趣说品牌简史|园林牌品牌文化里的“奥秘”
时间：2024-10-08 15:37:48
来源：展会无忧 fair51.com
我是Pony今天以园林牌为例聊聊品牌文化，从19世纪的品牌识别，到20世纪的品牌形象和定位，再到21世纪初的品牌资产和共创，揭示了品牌建设的演变和核心理念如今进入互联网时代全网推广更为品牌运营如虎添翼。
01. 品牌识别时代 19世纪中后期
主打「我们不一样」。
英语品牌一词（brand）源于古斯堪的纳维亚语「brandr」，就是火烧的烙印的意思，为了识别自家养的羊，就在羊身上打个烙印。这就是品牌的原始动机，在市场上把自己和别家的产品区别开来,园林牌更是以苏州园林形象为核心，一句吆喝“白柠檬，桔子水嘞。”上个世纪80年代的街头叫卖声此起彼伏。园林牌汽水是一代苏州孩子忘不了的童年记忆，忘不了的还有那汽水刚开盖冲鼻的清爽。园林牌，苏州糖果冷饮厂1979年注册的姑苏老品牌，如今被给予了新的生命活力，保留了记忆里经典口味汽水，同时结合苏州特色不断推出了新的产品，努力让园林牌成为苏州新的代名词，成为更多人童年的味道。
02. 品牌形象时代 20世纪50年代
主打「做品牌就是打广告」。
广告教父奥格威说，品牌是产品各种属性的无形之和，包括其名称、包装、价格、历史、声誉，以及它的广告表现。
李奥贝纳说，品牌符号即品牌身份所产生的某种心理图像。
03. 品牌资产时代 20世纪70-90年代
主打「品牌主打「品牌能脱离产品而存在吗」？答案：No。
虽然品牌在形式上可以脱离具体的产品而存在（如商标注册），但从市场和消费者的角度来看，品牌的价值和意义是与具体的产品或服务紧密相连的。因此，我们可以说，在实际的市场环境中，品牌很难完全脱离产品而存在。
04. 品牌共创时代 21世纪初
主打「打广告当然能做品牌，不打广告呢」？答案：Yes.
星巴克几乎从不打广告，靠体验和关系创建品牌，把一杯咖啡卖到了全世界。在这一点上园林牌亦如是，园林牌通过“白柠檬，桔子水嘞”这句货真价实的口感体验让消费者心悦“口”服
园林牌一直走在助农扶农深耕农产品电商领域多年旗下品牌有【园林牌&十分米】
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园林牌美食推荐官｜ 文/Pony王 |原创不易转载请注明来源【十分米&园林牌】。